هذا النص ترجمة آلية من Русский. أُعدّت بواسطة الذكاء الاصطناعي وقد تحتوي على أخطاء.
اقرأ النص الأصلي →البنوك ضد منصات التجارة الإلكترونية: ما جوهر الصراع
تطالب أكبر البنوك الروسية بحظر منصات التجارة الإلكترونية من منح خصومات عند الدفع ببطاقاتها الخاصة. نستعرض جوهر الصراع بين Sber وVTB ومنصتي Wildberries وOzon - ما الذي يقف وراء هذه المواجهة وكيف سيؤثر ذلك على الأسعار.
ملخص بالذكاء الاصطناعي
أكبر البنوك الروسية عارضت ممارسة منصات التجارة الإلكترونية بتقديم خصومات عند الدفع ببطاقات بنوكها الخاصة، متهمة إياها بالمنافسة غير العادلة. حذرت Wildberries و Ozon، اللتان تسيطران على أكثر من 80% من سوق التجارة الإلكترونية، من ارتفاع الأسعار بنسبة 15-20% في حال فرض قيود. تحول الصراع إلى معركة للسيطرة على التدفقات المالية وقواعد اللعبة في سوق التجارة الإلكترونية.
انتقال المنصات إلى القطاع المصرفي
ظهرت البنوك الخاصة لدى أكبر منصات التجارة الإلكترونية في وقت متقارب تقريباً. ففي عام 2021، استحوذت Ozon على بنك "أوني" من Sovcombank، والذي وقع بالخطأ تحت العقوبات الأمريكية في فبراير 2022 بسبب ارتباطه السابق بـ Sovcombank. ورُفعت القيود لاحقاً، لكن Ozon كانت قد أنشأت بحلول ذلك الوقت مؤسسة مالية جديدة ودمجتها مع بنك "أوني" تحت علامة Ozon Bank. أما Wildberries فدخلت السوق المصرفية من خلال الاستحواذ على "ستاندارت-كريديت"، بينما استحوذت "ياندكس" على بنك "أكروبول" الصغير، الذي أُعيدت تسميته لاحقاً إلى Yandex Bank.
منذ ذلك الحين، تعمل منصات التجارة الإلكترونية على تطوير أصولها المصرفية بنشاط: فهي لا تقدم للعملاء فقط إمكانية الدفع مقابل المشتريات عبر خدماتها الخاصة، بل أيضاً الاستخدام الكامل للبنوك التابعة كمؤسسات مالية - مع إمكانية الحصول على قروض، وفتح ودائع، والاستفادة من منتجات مصرفية أخرى.
في الوقت نفسه، تسير الحركة في الاتجاه المعاكس أيضاً - حيث تدخل البنوك الكبرى بنفسها سوق التجزئة الإلكترونية. فعلى سبيل المثال، تعمل منصة "ميغاماركت" (قبل إعادة التسمية - "سبيرميغاماركت") ضمن منظومة Sber. كما يعمل Alfa-Bank وT-Bank بنشاط على تطوير وظائف منصات التجارة الإلكترونية في تطبيقاتهما المصرفية الخاصة: Alfa-Market و"غورود" على التوالي.
في مؤتمر Data Fusion في أبريل 2025، أشارت محافظة البنك المركزي إلفيرا نابيولينا إلى هذه الديناميكية المتبادلة، مؤكدة أن البنوك ومنصات التجارة الإلكترونية لا تزال غير قادرة على تحديد ماهية علاقتهما - هل هم شركاء أم منافسون. لكن أحداث الأيام الأخيرة تُظهر أن هذا الغموض قد زال.
تصاعد المواجهة
بدأ الوضع يتطور بسرعة بعد كلمات إلفيرا نابيولينا ورئيس Sber غيرمان غريف في مؤتمر "التركيز على العميل" في 18 نوفمبر. حيث صرح غيرمان غريف بأن منصات التجارة الإلكترونية، وفقاً لتقديرات Sber، لم تدفع نحو 1.5 تريليون روبل من الضرائب في عام 2025، مستفيدة من "ظروف منافسة غير سوقية"، وفي المقام الأول - التسهيلات الضريبية مقارنة بتجار التجزئة التقليديين. وفي رأيه، تقدم منصات التجارة الإلكترونية خصومات على حساب الروس، ويجب وقف هذه الممارسة. من جانبها، أكدت محافظة البنك المركزي أن سعر السلعة يجب ألا يعتمد على طريقة الدفع، وأن استخدام البنوك الخاصة للترويج للعروض والخصومات يشير إلى "منافسة غير سليمة تماماً".