Туризм внутри границ: как отечественные курорты заменяют зарубежный отдых

Новые берега

Российская туристическая отрасль переживает парадоксальный момент. С одной стороны, она демонстрирует впечатляющий рост, вернувшись к доковидным показателям и обновив рекорды по внутреннему турпотоку: за первые 8 месяцев 2025 года количество поездок увеличилось до 123 млн, что на 3% больше, чем за тот же период 2024 года, а расходы туристов достигли 1,4 трлн рублей.

С другой — этот рост стал вынужденной мерой и реакцией на внешнеполитическое давление. Отпуск за границей для миллионов россиян превратился в сложную логистическую и финансовую задачу. Закрытие прямого сообщения со странами Евросоюза, проблемы с банковскими картами и уход международных сервисов кардинально изменили ландшафт. В этих условиях внутренний туризм из запасного аэродрома превратился в основной курортный фронт. По данным Росстата, на летний сезон 2025 года международные авиабилеты подорожали в среднем на 12% по сравнению с предыдущим годом.

Основные направления остаются традиционными: Москва (14,1%), Подмосковье (13,5%) и Санкт-Петербург (6,5%). На них приходится более трети всех поездок. В топ-10 также входят Краснодарский край (6,4%), Ленинградская область (4,3%), Республика Татарстан (2,5%).

Средний портрет путешественника: женщина 44 лет, предпочитающая пятидневный отдых. По данным аналитиков, ежедневные траты составляют 2,3 тыс. рублей, что почти на 10% выше, чем годом ранее. 

Растет и доля туристов, предпочитающих отдых в Россию, с доходом свыше 100 тыс. рублей в месяц — на 10% за год. Даже люди с относительно высоким доходом предпочитают сэкономить деньги и отдохнуть в России, чем ехать за границу. Среди этой группы востребованы не только базовые услуги размещения, но и гастрономические туры, спа-отдых, короткие «умные каникулы» с образовательной и культурной программой.

Инфраструктурные и инвестиционные драйверы: льготное кредитование как двигатель отрасли

Одним из факторов повсеместного развития туристической отрасли в РФ стало масштабное льготное кредитование туристической инфраструктуры в рамках нацпроекта «Туризм и индустрия гостеприимства».

Программа действует с 2021 года и стала главным источником инвестиций в строительство и модернизацию гостиниц, санаториев, туристических кластеров и парков. Банки выдают кредиты под 3–5% годовых сроком до 15 лет, а разницу компенсирует федеральный бюджет. Участвовать могут инвесторы, девелоперы и регионы. 

По данным Ростуризма и ВЭБ.РФ, было одобрено кредитов на 1,9 трлн руб., из них 530 млрд руб. уже выданы более чем на 400 проектов в 77 регионах — от крупных комплексов в Крыму, Алтае и Карелии до глэмпингов и модульных отелей. А за первое полугодие 2025 года введено 14 тыс. номеров, к концу года ожидается еще 30 тыс. В строительстве — 367 отелей на 78 тыс. мест. Средний объем проекта — 500 млн–2 млрд руб.