Оздоровительный отдых выходит в лидеры: как меняется туристический выбор россиян

Санаторный бум: почему россияне переключились на внутренний оздоровительный отдых

За последние два года отдых внутри страны во многом стал естественной заменой зарубежных поездок. Санкционные ограничения и сложные логистические маршруты сделали отдых за границей менее доступным и предсказуемым. А на фоне обильного предложения на внутреннем туристическом рынке россияне стали внимательнее относиться к тому, за что они платят. Люди все чаще выбирают форматы, которые дают не только эмоции, но и ощутимую пользу.

Санаторно-курортный сегмент в этой логике оказался наиболее выигрышным. По данным «ЮMoney» и «Суточно.ру», спрос на отдых в санаториях и домах отдыха в августе 2025 года вырос на 22%, оборот рынка — на 38%, а средний чек достиг 20 тыс. руб., прибавив 13% за год. Однако рост цен не отпугивает клиентов: наоборот, увеличивающийся средний чек показывает, что люди готовы вкладываться в качество, медицинскую составляющую и комфорт.

У россиян меняется сам подход к отдыху — он становится не просто «проведением времени», а осознанной инвестицией в здоровье и восстановление.

Кто выбирает санатории?

Все больше бронирований приходится на поездки от четырех до семи дней — такой формат выбирают около 42% отдыхающих. Это короткие, но регулярные поездки, которые легко вписать в рабочий график и семейный бюджет. Еще 23% выбирают программы на 8–14 дней — именно они становятся «золотой серединой» между полноценным лечением и отпуском.

При этом аудитория санаториев становится более разнообразной. Здесь уже не только люди старших возрастов, но и молодежь, семьи и те, кто ищет формат «тихого» отдыха. Доля россиян в возрасте 36–45 лет среди отдыхающих в этом году выросла до 36%.

Наиболее популярными направлениями остаются Кавказские Минеральные Воды — около 55% бронирований, затем Краснодарский край и Крым, которые суммарно собирают около 15%. Внутренняя география оздоровительного отдыха формируется не вокруг курортов с яркой туристической инфраструктурой, а вокруг регионов, способных предложить медицинский сервис, природные ресурсы и спокойный ритм отдыха.

Вызовы и новые возможности

Рост спроса на санаторно-курортный отдых создаёт перед бизнесом сразу несколько задач. Во-первых, требуется модернизация инфраструктуры: от медицинского оборудования до сервиса размещения. Износ медицинского оборудования в российских санаториях превышает 48%, а зданий — чуть больше 32%. Клиент, готовый платить больше 20–21 тыс. руб. за трехдневную поездку, ожидает качественного медицинского блока, полноценного питания и современных условий проживания.

Во-вторых, отрасль испытывает кадровый дефицит — особенно среднего медперсонала и узких специалистов, не хватает до сотрудников. Крупным санаториям и гостиничным сетям приходится увеличивать расходы на персонал и поднимать зарплаты. Если раньше расходы на персонал занимали примерно 30% бюджета таких объектов, то теперь эта доля превышает .