Пивной парадокс: пошлины на импортное пиво, а дорожает отечественное

Налоги, акцизы и маркировка

2025 год принес отраслям еще один слой издержек. Акциз на пиво крепостью до 8,6% вырос с 26 до 30 руб. за литр (+15,4%), и на этот акциз сверху начисляется НДС.

Параллельно запущена обязательная маркировка «Честный знак» для пива и слабоалкогольных напитков. Для заводов это означает покупку и обслуживание оборудования, услуги интеграторов, донаем персонала. По оценке главного редактора отраслевого журнала RealBrew Елены Тюкиной:

«Предприятия вынуждены покупать оборудование, программы интеграторов, нанимать дополнительный персонал. На крупных заводах производительность линий розлива упала на 15–20%. При этом даже интеграторы не гарантируют идеальную работу: программы “висят”, машины перебираются вручную, если код не считывается».

А эксперт Журавков резюмирует:

«Затраты на производство растут по всем фронтам: сырье, оборудование, фонд оплаты труда. Налоги не снижаются, а наоборот. Плюс “Честный знак”, акцизы, НДС сверху. Поставщики уже уведомили о повышении цен в 2026 году еще на 10–15%, производителям приходится заранее формировать подушку».

Говорить о том, что производители «просто решили нажиться на пошлинах», — слишком примитивное объяснение. Рост себестоимости — факт. Вопрос в другом: как изменилась ценовая политика после того, как часть конкурентов вынесли с рынка пошлинами?

Пошлины во вред: когда борьба с импортом делает дороже и  российское пиво

Формальная цель заградительных пошлин на импортное пиво — поддержать отечественного производителя. Практический эффект — сокращение конкуренции и синхронное повышение цен почти на всей полке.

Независимый эксперт пивного рынка Александр Савицкий формулирует это максимально прямолинейно:

«Одним из самых важных факторов роста цен на отечественное пиво, помимо увеличения затрат на производство, ФОТ и логистику, стало резкое сокращение недорогого импорта: отечественным производителям теперь нет нужды конкурировать ценником с дешевым европейским пивом. Если бы власти не ввели заградительные пошлины, цены на отечественные сорта сейчас были бы ниже».

До повышения пошлин в крупнейших сетях дешевое импортное пиво — из Германии, Чехии, Бельгии — выполняло роль ценового якоря. Наличие на полке нескольких видов немецкого или чешского светлого по умеренной цене не давало российским гигантам возможности бесконечно разгонять отпускной ценник: потребитель видел прямое сравнение.

Теперь, когда импортная линейка из недружественных стран резко подорожала, а часть брендов ушла, «якорь» исчез. Его частично заняло китайское пиво, но в основном в нижнем ценовом сегменте, а не в премиальном или привычном среднеценовом, где раньше доминировали европейские марки.

История с пивом не уникальна. В 2024 году аналогичный сценарий разыгрался на рынке вина. После введения повышенных пошлин на вина из недружественных стран ФАС и отраслевые аналитики фиксировали рост цен не только на импорт, но и на российское вино. Отечественные позиции за год подорожали в среднем на 12–17%.

Ситуация настолько привлекла внимание, что антимонопольная служба проводила мониторинг рынка. Формальных картельных сговоров не нашли, но факт «синхронного движения цен» признали. То же самое сейчас происходит и на пивном рынке — только на более массовом и чувствительном для потребителя.

Елена Тюкина подчеркивает еще один момент в ситуации с пивом:

«Объем продаж импортного пива занимал всего 4–6% рынка. Говорить, что их уход сам по себе стал причиной немотивированного роста цен, некорректно. Но потребитель лишился возможности купить привычное пиво, которое пил в баре или в поездках. В таких условиях должны работать рыночные механизмы, а не заградительные меры».

Иначе говоря, пошлины не исправили дисбаланс, а просто перераспределили его: импорт ушел или сильно подорожал, цены на отечественное подтянулись, а итоговый плательщик — все тот же человек у кассы.

Контроль есть, облегчения нет: почему «дожим» регулятора усиливает цену

Еще один сюжет — идея «строже контролировать пивоваров», чтобы те не злоупотребляли ситуацией.

На практике маневра для дополнительного контроля немного. Пивобезалкогольная отрасль — одна из самых зарегулированных в пищевой промышленности: ЕГАИС, «Честный знак», налоговый контроль, проверки Роспотребнадзора и Росалкогольрегулирования, отраслевые регистры. Тюкина говорит об этом:

«Государство уже настолько зарегулировало отрасль, что надзор ведется со всех сторон. У ведомств есть все данные по закупкам, продажам и финансовой деятельности».

Журавков добавляет:

«Любой производитель вам легко распишет честную себестоимость, там нет секретов. Если и нужно что-то менять, то сокращать дублирующие элементы контроля, вроде параллельного существования и ЕГАИС, и маркировки».

То есть с точки зрения прозрачности все более-менее уже сделано. Но чем больше регуляторных требований и налогов — тем дороже конечный продукт. И пока акцизы растут, маркировка остается обязательной, а импортное сырье дорожает, отрасль будет перекладывать максимум издержек в розничную цену.

Кто платит за пивной парадокс

К концу 2025 года российский пивной рынок живет в логике «двойного давления». С одной стороны, растет себестоимость: сырье, логистика, упаковка, зарплаты, акцизы, маркировка. С другой — искусственно сокращена конкуренция с импортом, что снимает часть ценовых ограничений для внутренних игроков.

Результат виден в цифрах:

• импортное пиво дорожает быстрее — примерно на 18,6% за год;
• российское — чуть медленнее, но все равно около 15%;
• доля импортного в объеме рынка падает до 2–3%.

Эксперты говорят не о «жадности» как таковой, а о связке из регуляторных решений и экономических стимулов. Савицкий формулирует главный итог:

«Отсутствие конкуренции с импортом прежде всего бьет по потребительскому карману. Если бы пошлин не было, отечественные сорта сегодня стоили бы дешевле».

По сути, история с пивом повторяет ту же логику, что и год назад на винном рынке. Протекционизм, реализованный через заградительные пошлины, в реальности: не делает отечественный продукт дешевле, провоцирует синхронный рост цен в целом по категории.

Если в 2026 году продолжат повышать акцизы, сохранять тяжелую маркировку и одновременно держать импорт под заградительными пошлинами, у российской пинты есть все шансы подорожать еще на 10–12% — именно такой диапазон роста цен оценивают участники рынка с учетом новых налоговых параметров.

В сухом остатке пивной парадокс выглядит так: борясь с «чужим» пивом, регулирование сделало дороже и свое. И пока в уравнении нет ни снижения налоговой нагрузки, ни реального расширения конкуренции, платить за это будет тот, кто просто пришёл «взять по бутылочке на вечер».