境内旅游:本国度假胜地如何取代出境游

新的海岸

俄罗斯旅游业正在经历一个矛盾的时刻。一方面,该行业展现出令人瞩目的增长,不仅恢复到疫情前水平,还刷新了国内旅游流量纪录:2025年前8个月,旅游人次增至1.23亿,比2024年同期增长3%,游客消费达到1.4万亿卢布。

另一方面,这种增长是被迫之举,是对外部政治压力的反应。对数百万俄罗斯人而言,出国度假已变成一项复杂的物流和财务难题。与欧盟国家直航关闭、银行卡使用受阻以及国际服务平台退出,彻底改变了旅游格局。在此背景下,国内旅游从备选方案转变为主要度假战线。根据俄罗斯联邦统计局数据,2025年夏季,国际机票价格较上年平均上涨12%。

主要目的地仍是传统热门地区:莫斯科(14.1%)、莫斯科州(13.5%)和圣彼得堡(6.5%)。这三地占据超过三分之一的旅游人次。前十名还包括克拉斯诺达尔边疆区(6.4%)、列宁格勒州(4.3%)、鞑靼斯坦共和国(2.5%)。

典型游客画像是:44岁女性,偏好五天行程。分析数据显示,日均消费为2300卢布,比上年增长近10%。

月收入超过10万卢布的游客中,选择在俄罗斯国内度假的比例年增长10%。即使是收入相对较高的人群,也更愿意省钱在国内度假,而非出国旅行。这一群体的需求不仅限于基本住宿服务,还青睐美食之旅、水疗度假以及包含教育和文化项目的短期「智慧假期」。

基础设施与投资驱动:优惠信贷成为行业引擎

俄罗斯旅游业全面发展的关键因素之一,是国家项目「旅游与酒店业」框架下对旅游基础设施的大规模优惠信贷。

该计划自2021年启动以来,已成为酒店、疗养院、旅游集群和公园建设与现代化改造的主要资金来源。银行发放年利率3-5%、期限最长15年的贷款,利差由联邦预算补贴。投资者、开发商和地区均可参与。

据联邦旅游局和俄罗斯对外经济银行数据,已批准信贷1.9万亿卢布,其中5300亿卢布已发放给77个地区的400多个项目——从克里米亚、阿尔泰和卡累利阿的大型综合体,到野奢营地和模块化酒店。2025年上半年已投入使用1.4万间客房,年底预计再增3万间。在建酒店367家,可提供7.8万个床位。单个项目平均投资额为5亿至20亿卢布。

国家项目成效显著,在政府支持下,旅游市场已从小微企业转向大资本:2020年1亿卢布以下项目占主导,而到2025年,5亿卢布以上大型项目占比增长近三倍。

成熟度考验

俄罗斯旅游业展现出稳健增长,这在很大程度上源于需求被迫转向国内目的地。大规模政府支持以优惠信贷形式为行业发展提供动力,使其从小微企业时代迈向大型投资项目阶段。

行业面临新任务:不仅要提升数量指标,更要发展服务质量和旅游产品多样性,以满足富裕阶层日益增长的需求,将国内旅游从被迫之选转变为理性而富有吸引力的选择。