Карты, скидки, госрегулирование - закон о платформенной экономике

Например, оборот компании Ozon за 2024 год вырос на 64%, достигнув 2,8 трлн руб., а чистый убыток – 59 млрд руб. (а связан он как раз с реинвестированием). В то же время крупнейший офлайн-ритейлер бытовой техники и электроники «М.Видео-Эльдорадо» показал рост выручки всего на 5% до 566 млрд руб. и завершила год с чистым убытком в 20,1 млрд руб. и низкой рентабельностью EBITDA около 4–4,5%. Но в случае «М.Видео» - низкий рост выручки не способен компенсировать никакое реинвестирование, учитывая иные траты, в том числе на содержание магазинов. Такое положение дел свидетельствует о серьёзном давлении маркетплейсов на традиционную торговлю. Поэтому ритейл, зародившийся намного раньше маркетплейсов, заинтересован в связывании рук онлайн-площадкам. Участвуя в дискуссиях вокруг закона о платформенной экономике, «старики» решили, что пора напомнить, кто здесь начинал бизнес в палатках на рынке. Ведь, если скидки там снизятся, то и часть покупателей, возможно, перейдут к онлайн-покупкам в магазинах.

Поэтому традиционный ритейл и Ассоциация компаний розничной торговли (АКОРТ) обращались к ФАС и правительству с призывами ввести ограничения на маркетплейсы, обвиняя их в демпинге и монополизации рынка. ФАС подтвердила доминирование Wildberries и Ozon (около 80% доли е-рынка) на рынке маркетплейсов, а АКОРТ выступила за запрет агрессивных скидок в пределах 30–50%, называя это угрозой равных условий для офлайн-ретейла.

Розница также требовала прозрачности условий сотрудничества с маркетплейсами, считая, что это обеспечит равные условия конкуренции и предотвратит ценовые войны, приводящие к разорению малого бизнеса. Но здесь появляется и философский вопрос: сокращая возможности для скидок (фактически лишая одного из преимуществ), не ограничивается ли конкуренция? Вполне возможно, что торговля просто проходит очередной этап трансформации, как в свое время на смену ярмаркам и локальным рынкам XIX века пришли магазины у дома и супермаркеты.

Маркировка товаров

Еще один важный момент регулирования — усиление системы маркировки товаров. Закон предусматривает обязательную проверку маркировки товаров, продаваемых через маркетплейсы. А площадки должны будут отслеживать наличие маркировки у товаров и не допускать карточки на витрину, если её нет. Декларируемая цель — борьба с контрафактом. Однако эксперты и представители бизнеса сомневаются в реальной эффективности системы. Кроме того, обязательная маркировка влияет на логистику и прозрачность цепочек поставок, но расходы в конечном итоге перекладываются на потребителей, не гарантируя полноценной защиты от подделок.

Вместо эпилога

Принятый закон изменит баланс сил на российском рынке электронной коммерции. Регулирование, действительно, требовалось вопрос лишь какое. На примере этого закона мы стали свидетелями противоборства, как говорят политологи, революции (маркетплейсы) и контрреволюции (традиционный ритейл). И хотя регулирование направлено на повышение прозрачности и защиту малого бизнеса, есть риски роста цен и снижения конкурентоспособности маркетплейсов. А за все в итоге заплатит потребитель.