معادلة سوق الصحة واللياقة: الرياضة والتكنولوجيا والاستثمار

تحوّل في سلوك المستهلكين

يشهد سوق الخدمات الرياضية في روسيا تحولاً ملحوظاً. وفقاً لبيانات سبيرسترخوفاني، بلغت نسبة المواطنين الذين يمارسون الرياضة بانتظام في عام 2025 27,8% في المدن التي يزيد عدد سكانها عن 500 ألف نسمة. ومن العوامل التي ساهمت في زيادة الطلب إمكانية الحصول على خصم ضريبي مقابل ممارسة الرياضة. ويرتفع مستوى المشاركة أكثر بين الشباب: في الفئة العمرية 18-30 عاماً، يتدرب 44% بانتظام. ويؤكد المحللون تنامي الاهتمام: ففي فبراير 2025، ارتفعت نسبة الإقبال على منشآت اللياقة البدنية بنحو 10% على أساس سنوي.

يتعزز اتجاه نمط الحياة الصحي على خلفية تغيرات في الأنماط السلوكية للمستهلكين. لم تعد الرياضة تُنظر إليها كخيار لمن «يهتمون بقوامهم» فحسب. يختار الشباب الرياضة كأداة لتحسين المزاج والسيطرة على التوتر، بينما تعتبرها الفئة العمرية الأكبر من 55-60 عاماً وسيلة للحفاظ على الصحة. ينظر 52% من الروس إلى الرياضة في المقام الأول كاستثمار في صحتهم العامة.

إعادة هيكلة السوق: نماذج جديدة واقتصاد متطور

أدت زيادة مشاركة السكان إلى إعادة هيكلة نماذج الأعمال. في النصف الأول من عام 2025 وحده، ارتفع عدد المؤسسات المسجلة في القطاع بنسبة 15.8% ليصل إلى أكثر من 6 آلاف شركة. تتخلى النوادي بشكل متزايد عن الاشتراكات السنوية، وتتحول نحو صيغ أكثر مرونة - اشتراكات شهرية، وباقات تدريب، وأقساط. ويعود ذلك إلى تفضيل المستهلكين للدورات القصيرة، وإمكانية تغيير النموذج والنادي، فضلاً عن انخفاض تكلفة الدخول.

تؤكد المؤشرات المالية للقطاع تطور الصناعة: بلغت الإيرادات في الأرباع الثلاثة الأولى من 2025 نحو 159,5 مليار روبل، بزيادة 14.3% عن الفترة ذاتها من العام الماضي. وأسهم إلغاء ضريبة القيمة المضافة على المنشآت الرياضية منذ عام 2011 مساهمة كبيرة في تحسين الأرباح، مما انعكس إيجاباً على النتائج المالية.

يبرز قطاع الخدمات المتخصصة كمجال نمو منفصل: برامج الاستشفاء، والتدريبات لكبار السن، والبرامج النسائية، والاستوديوهات الصغيرة للتدريب الوظيفي وتدريب القوة.

المخاطر: الكوادر والتكلفة والتشبع

على الرغم من تزايد الطلب، يواجه السوق عدة قيود هيكلية. أولاً، النقص في الكوادر الذي تعاني منه نحو 71% من نوادي اللياقة البدنية. هناك نقص في المدربين الأكفاء، وأخصائيي العلاج الطبيعي، وأطباء العلاج الطبيعي.

ثانياً، ارتفاع تكلفة الخدمات. أشارت أكثر من 90% من النوادي إلى زيادة في التكاليف التشغيلية (الإيجار، والمرافق، وصيانة المعدات). لذا تضطر النوادي إلى رفع أسعار الخدمات. وبحسب بيانات اللاعبين في القطاع، ارتفع متوسط فاتورة الخدمات الإضافية في نوادي اللياقة بنسبة 12% خلال عامين (لتصل إلى 2740 روبل).