هذا النص ترجمة آلية من Русский. أُعدّت بواسطة الذكاء الاصطناعي وقد تحتوي على أخطاء.
اقرأ النص الأصلي →
هذا النص ترجمة آلية من Русский. أُعدّت بواسطة الذكاء الاصطناعي وقد تحتوي على أخطاء.
اقرأ النص الأصلي →تحليل سوق المجوهرات الروسية 2025: نمو التجارة عبر الحدود بمقدار 4 أضعاف في ظل تباطؤ المبيعات التقليدية، وتأثير ارتفاع أسعار الفائدة على القروض، وانخفاض عدد المتاجر بنسبة 6%. الاتجاهات والتوقعات.
يشهد السوق الروسي للمجوهرات تحولاً هيكلياً: مع تباطؤ نمو المبيعات المحلية إلى 11% خلال 9 أشهر من عام 2025، ارتفعت النفقات على المشتريات عبر الحدود من خلال CDEK.Shopping أربعة أضعاف لتصل إلى 151 مليون روبل. تدفع أسعار الفائدة المرتفعة على القروض (27%)، وتراجع ثقة المستهلك، وتعزيز الروبل إلى تحول الطلب نحو منصات التسوق الإلكترونية الأجنبية التي تقدم تشكيلة أوسع وأسعاراً تنافسية. تفقد الشبكات التقليدية مواقعها: انخفض عدد المتاجر بنسبة 6%، بينما ارتفعت حصة المتسوقين عبر الإنترنت إلى 24-27%.
يدخل السوق الروسي للمجوهرات مرحلة من التحولات الهيكلية. ففي ظل تباطؤ وتيرة نمو السوق المحلي (حيث ارتفعت المبيعات خلال الأشهر التسعة الأولى من عام 2025 بنسبة 11%، مقارنة بـ 28.1% في العام السابق) وتزايد الحذر المالي لدى المشترين، تشهد منصات التجارة العابرة للحدود ارتفاعاً حاداً في الاهتمام بالمجوهرات. فخلال الأشهر العشرة الأولى من عام 2025، تضاعفت نفقات الروس على شراء المجوهرات من الخارج عبر CDEK.Shopping أربع مرات لتصل إلى 151 مليون روبل. وتُظهر الاتجاهات الحالية أن نموذج الشراء في قطاع المجوهرات يتحول من التجارة التقليدية إلى التجارة العابرة للحدود، حيث يتوسع نطاق المنتجات وتتزايد الثقة في خدمات التوصيل.
أصبحت المجوهرات الفئة الأسرع نمواً ضمن فئة الحلي في القطاع العابر للحدود. فقد استحوذت على 63% من إجمالي الطلبات في فئة الحلي، بينما شكلت الساعات 33%، والنسبة المتبقية من نصيب الإكسسوارات. وبلغ متوسط قيمة الشراء للمجوهرات عبر CDEK.Shopping نحو 53 ألف روبل، أي ما يزيد بنحو مرة ونصف عن الإنفاق على الساعات والإكسسوارات.
ويُعزى هذا النمو إلى مزيج من العوامل التي تمنح المستهلكين شعوراً بالأمان وظروفاً مواتية. ففي عام 2025، أدى تعزيز قيمة الروبل، وتسريع مواعيد التسليم من قبل منصات التجارة الإلكترونية، وتبسيط آليات الإرجاع، إلى خفض الحواجز الرئيسية التي كانت تجعل عمليات الشراء باهظة الثمن من الخارج تُعتبر محفوفة بالمخاطر. كما لعبت الشركات الروسية دوراً كبيراً من خلال تنظيم المشتريات من البائعين الأجانب وتولي الجانب اللوجستي من العمليات. وفي المقابل، بدأ السوق المحلي يُظهر تباطؤاً، وتزداد الفجوة في الديناميكيات بين الاستيراد الإلكتروني وتجارة التجزئة التقليدية وضوحاً.
جاء تباطؤ سوق المجوهرات المحلي في خريف 2025 نتيجة لتضافر عدة عوامل مالية ونفسية وهيكلية. ففي أكتوبر 2025، تراجع مؤشر ثقة المستهلك إلى 108 نقاط (بانخفاض نقطتين عن القياس السابق)، ليعود إلى مستويات صيف 2023. وفي ظل ارتفاع سعر الفائدة الرئيسي إلى 16.5%، أصبحت القروض الاستهلاكية وخطط التقسيط، التي كانت تموّل في السابق ما يصل إلى 35-40% من المشتريات باهظة الثمن في سلاسل المجوهرات، بعيدة المنال عن شريحة واسعة من الجمهور. وتجاوز متوسط سعر الفائدة على القروض الاستهلاكية في أكتوبر ونوفمبر 27%، فيما لم يرتفع استخدام بطاقات الائتمان للمشتريات الكبيرة إلا بشكل طفيف، بسبب تزايد عبء الديون.
بات السوق شديد الحساسية لتغيرات الظروف المالية، حيث يؤدي أي ارتفاع في أسعار الفائدة إلى تبريد فوري للطلب. وتخلق هذه التوليفة من القروض المكلفة وتراجع ثقة المستهلك ومحدودية المعروض في السوق المحلي، نافذة فرص أمام خدمات التجارة العابرة للحدود التي تقدم خيارات أوسع وأسعاراً تنافسية، ما يعزز تحول الطلب خارج نطاق تجارة التجزئة الروسية.
أصبح المستفيدون الرئيسيون من تحول الطلب هم شركات الخدمات اللوجستية ومنصات التجارة الإلكترونية، التي بنت فعلياً خلال عامي 2024-2025 قناة موازية لتجارة المجوهرات. فقد جعل تعزيز قيمة الروبل وتسارع وتيرة التوصيل الدولي وظهور خدمات تضمن الاسترجاع، المشتريات العابرة للحدود ليست جماهيرية فحسب، بل آمنة أيضاً. ووفقاً لبيانات السوق، انخفض متوسط مدة توصيل المجوهرات من الصين والإمارات وتركيا في 2025 من 18-25 يوماً إلى 6-12 يوماً، فيما ارتفعت نسبة الطلبات التي تتضمن خيار "الاسترجاع السريع" إلى 42%. وتشهد منصات التجارة الإلكترونية نمواً سريعاً في مبيعات المجوهرات من الخارج: إذ تضاعف حجم هذه المشتريات أربع مرات خلال الأشهر العشرة الأولى من 2025 مقارنة بالفترة نفسها من 2024.
تشكل إعادة هيكلة السوق هذه تحدياً لسلاسل المجوهرات التقليدية. ففي ظل تراجع ثقة المستهلك وارتفاع تكلفة الائتمان، يتحول الطلب المحلي نحو الشرائح الاقتصادية والتسوق عبر الإنترنت، ما يزيد الضغط على هوامش الربح. ووفقاً لتقديرات المشاركين في السوق، ارتفعت نسبة المشترين الذين يتحولون إلى الصيغ الإلكترونية إلى 24-27%، بينما لم تتجاوز في 2023-2024 نسبة 14-16%.
أما في قطاع المتاجر التقليدية، فقد انخفض عدد متاجر المجوهرات في روسيا اعتباراً من 1 يونيو 2025 بنسبة 6% على أساس سنوي ليصل إلى 15.3 ألف متجر. وبسبب تراجع الطلب، تقلص سلاسل المجوهرات تشكيلاتها وتتوخى الحذر في الاستثمار في مجموعات جديدة.
قد يواجه سوق المجوهرات في 2026 مخاطر جديدة: إذ تواصل المنصات الأجنبية تعزيز المنافسة، خاصة في قطاع المصنوعات الذهبية عيار 585 والمجوهرات التصميمية منخفضة السعر. وإذا ظل سعر صرف الروبل مستقراً، ستستمر المشتريات عبر خدمات التجارة العابرة للحدود في النمو، ما سيزيد الضغط على الشبكات التقليدية ويعيد توزيع جزء من الإيرادات لصالح منصات التجارة الإلكترونية وشركات الخدمات اللوجستية.
بالنسبة لشبكات البيع التقليدية والمصنعين الروس، فإن الطريقة الوحيدة للحفاظ على مواقعهم هي التكامل بشكل أكثر نشاطاً مع منصات التجارة الإلكترونية، وتحديث تشكيلة المنتجات، وتقديم شروط بيع أكثر مرونة. ومن المتوقع أن يشهد السوق تجزئة: حيث سينتقل الطلب الجماهيري إلى الإنترنت، بينما ستحافظ المتاجر التقليدية على مكانتها في القطاعات الفاخرة والمرموقة.