Turismo dentro de las fronteras: cómo los destinos nacionales sustituyen al descanso en el extranjero

Nuevos horizontes

El sector turístico ruso atraviesa un momento paradójico. Por un lado, muestra un crecimiento impresionante, recuperando los niveles previos a la pandemia y batiendo récords en el flujo turístico interno: durante los primeros 8 meses de 2025, el número de viajes aumentó hasta 123 millones, un 3% más que en el mismo período de 2024, mientras que el gasto turístico alcanzó los 1,4 billones de rublos.

Por otro lado, este crecimiento se ha convertido en una medida forzosa y en una reacción a la presión geopolítica. Las vacaciones en el extranjero se han transformado para millones de rusos en un desafío logístico y financiero complejo. El cierre de las conexiones directas con los países de la Unión Europea, los problemas con las tarjetas bancarias y la salida de servicios internacionales han cambiado radicalmente el panorama. En estas condiciones, el turismo interno pasó de ser un aeropuerto de emergencia a convertirse en el principal frente vacacional. Según datos de Rosstat, durante la temporada de verano de 2025, los billetes de avión internacionales se encarecieron en promedio un 12% en comparación con el año anterior.

Los principales destinos siguen siendo los tradicionales: Moscú (14,1%), la región de Moscú (13,5%) y San Petersburgo (6,5%). Estos concentran más de un tercio de todos los viajes. El top 10 también incluye el territorio de Krasnodar (6,4%), la región de Leningrado (4,3%) y la República de Tartaristán (2,5%).

El perfil promedio del viajero: una mujer de 44 años que prefiere unas vacaciones de cinco días. Según datos de analistas, el gasto diario asciende a 2.300 rublos, casi un 10% más que el año anterior.

También crece la proporción de turistas que prefieren vacacionar en Rusia con ingresos superiores a 100.000 rublos al mes: un 10% más en un año. Incluso las personas con ingresos relativamente altos prefieren ahorrar dinero y descansar en Rusia antes que viajar al extranjero. Entre este grupo no solo son demandados los servicios básicos de alojamiento, sino también los tours gastronómicos, el descanso spa y las breves «vacaciones inteligentes» con programas educativos y culturales.

Motores infraestructurales y de inversión: la financiación preferencial como impulsor del sector

Uno de los factores del desarrollo generalizado del sector turístico en Rusia ha sido la financiación preferencial a gran escala de la infraestructura turística en el marco del proyecto nacional «Turismo e industria de la hospitalidad».

El programa está en vigor desde 2021 y se ha convertido en la principal fuente de inversiones para la construcción y modernización de hoteles, sanatorios, clusters turísticos y parques. Los bancos otorgan créditos al 3–5% anual con plazos de hasta 15 años, y la diferencia la compensa el presupuesto federal. Pueden participar inversores, desarrolladores y regiones.