Este texto es una traducción automática del Русский. Fue generada por IA y puede contener imprecisiones.
Leer original →Tarjetas, descuentos y regulación estatal: la ley de economía de plataformas
La Duma Estatal aprobó una ley para regular los marketplaces: prohibición de descuentos sin consentimiento de los vendedores, transparencia de algoritmos y etiquetado obligatorio. Cómo afectará esto a los precios y la competencia entre el comercio minorista online y offline.
Dura lex, sed lex
El 22 de julio de 2025, la Duma Estatal de la Federación Rusa aprobó la ley "Sobre la regulación de la actividad de la economía de plataformas", que entrará en vigor el 1 de octubre de 2026. Esta normativa cambia sustancialmente las reglas del juego para los marketplaces como Wildberries y Ozon, y continúa generando controversia entre los representantes del comercio minorista online y offline. Analicemos qué cambiará concretamente y quién saldrá beneficiado.
La versión final de la ley introduce restricciones para las plataformas. Los marketplaces ya no podrán aplicar descuentos agresivos ni reinvertir sus ganancias en promociones sin el consentimiento explícito de los vendedores. Se establece la transparencia de los algoritmos de clasificación y la obligación de los marketplaces de examinar las quejas de los vendedores en un plazo de 15 días, con cancelación inmediata de las sanciones injustas.
En la redacción actual de la ley se eliminaron varias concesiones que permitían a las plataformas establecer descuentos de forma autónoma y aplicar algoritmos opacos de promoción. En su lugar, ahora los vendedores podrán fijar precios mínimos y bloquear descuentos no deseados. También es obligatorio el etiquetado de productos, que ahora deberán verificar los marketplaces; de lo contrario, el producto no aparecerá en el escaparate.
Se acabaron las promociones unilaterales: ahora solo con consentimiento
Los marketplaces utilizaban activamente los descuentos y la reinversión de beneficios en promociones para ampliar su cuota de mercado. Por ejemplo, en febrero de 2025, el FAS que Wildberries y Ozon practicaban la inclusión automática de productos en promociones con descuentos de hasta el 50% sin consentimiento de los vendedores, lo que generaba serias quejas por parte de los sellers y amenazas de sanciones por parte del regulador. Actualmente, los marketplaces a los vendedores con varios días de antelación antes de las rebajas y les dan la posibilidad de rechazarlas, mientras que los descuentos constituyen una herramienta clave para la promoción tanto de productos individuales como de los propios marketplaces. Sin embargo, esto exige que los vendedores "estén siempre disponibles" y vigilen que sus productos no terminen en descuentos no deseados.
