Las cartas están sobre la mesa: por qué el auge del esoterismo en Rusia terminó tan rápido como empezó

El mercado en cifras: dimensión y dinámica 2024–2025

En 2024, el esoterismo se convirtió en un servicio de consumo masivo: la demanda de tarotistas, astrólogos y "prácticas espirituales" creció simultáneamente tanto en el mundo físico como en el digital. Las estimaciones del mercado superaban los 2,4 billones de rublos. Pero en 2025 está ocurriendo lo contrario: se registra un enfriamiento y una caída del gasto en productos esotéricos (del 40%) y contenido interanual, mientras que la demanda se vuelve más racional y menos impulsiva (-46%). La paradoja es que el interés por el tema no ha desaparecido, pero los rusos están gastando menos. La pregunta es: ¿fue el auge de 2024 una reacción a la ansiedad y la incertidumbre, y por qué en 2025 el mercado comenzó a "desinflarse"?

2024: el año del boom

Según datos de Yota, en 2024 el tráfico de internet hacia recursos esotéricos aumentó un 38%, y el tiempo dedicado a estos sitios, un 19%. Además, el 50% de los usuarios de recursos ocultistas optaron por servicios astrológicos.

Un indicador aparte es el crecimiento en la compra de "atributos mágicos". Rossiyskaya Gazeta, citando a ATOL Online, señalaba que en 2024 la demanda de atributos mágicos creció un 34%, y el costo promedio de un kit esotérico alcanzó los 9,4 mil rublos (+10% respecto a 2023).

2025: corrección

Sin embargo, ya en 2025 comienzan a aparecer datos sobre la reducción del gasto. Según información de analistas, en el verano de 2025 los rusos gastaron un 40% menos en productos esotéricos, las ventas de libros sobre esoterismo cayeron casi a la mitad, y el interés por las cartas del Tarot y las runas disminuyó. Los analistas también registran una caída en las ventas de libros impresos sobre esoterismo y psicología, es decir, la gente está recortando el gasto en la "búsqueda de sentido" en formatos físicos.