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Leer original →La fórmula del mercado wellness: deporte, tecnología y monetización
Análisis del mercado de servicios deportivos en Rusia: la participación de la población alcanzó el 27,8%, los ingresos crecieron hasta 159.500 millones de rublos. Tendencias, modelos de negocio, riesgos y pronósticos de desarrollo de la industria fitness.
El cambio en el comportamiento del consumidor
El mercado de servicios deportivos en Rusia atraviesa una notable transformación. Según datos de SberSeguros, la proporción de ciudadanos que practican deporte regularmente en 2025 alcanzó el 27,8% en ciudades con más de 500 mil habitantes. Uno de los factores del aumento de la demanda es la posibilidad de obtener una deducción fiscal por practicar deporte. Entre los jóvenes, el nivel de participación es aún mayor: en el grupo de 18 a 30 años, el 44% entrena regularmente. El crecimiento del interés también lo confirman los datos de analistas: en febrero de 2025, la asistencia a instalaciones fitness aumentó un 10% interanual.
El fortalecimiento de la tendencia wellness se produce en un contexto de cambios en los patrones de comportamiento de los consumidores. El deporte deja de percibirse como una opción para quienes "cuidan su figura". Los jóvenes eligen el deporte como herramienta para mejorar el estado de ánimo y controlar el estrés, mientras que el público mayor de 55-60 años lo ve como una forma de mantener la salud. El 52% de los rusos considera el deporte principalmente como una inversión en su bienestar.
El mercado se reestructura: nuevos modelos y economía
El aumento de la participación de la población ha llevado a una reestructuración de los modelos de negocio. Solo en el primer semestre de 2025, el número de organizaciones registradas en el sector creció un 15,8% y alcanzó más de 6 mil empresas. Los clubes abandonan cada vez más las membresías anuales y pasan a formatos más flexibles: suscripciones, paquetes de entrenamientos, planes de pago. Esto se debe a que los consumidores prefieren ciclos cortos, la posibilidad de cambiar de formato y de club, así como un menor umbral de entrada.
Los indicadores financieros del sector confirman el desarrollo del segmento: los ingresos durante los tres trimestres de 2025 ascendieron a aproximadamente 159.500 millones de rublos, un 14,3% más que en el mismo período del año anterior. Una contribución sustancial a la formación de beneficios fue la eliminación del IVA para las instalaciones deportivas desde 2011, que tuvo un impacto positivo en los resultados financieros.
Un segmento de crecimiento específico es el sector de servicios especializados: programas de recuperación, entrenamientos para personas mayores, programas femeninos, pequeños estudios de entrenamiento funcional y de fuerza.