El turismo de salud se posiciona como líder: cómo cambian las preferencias vacacionales de los rusos

Auge de los sanatorios: por qué los rusos han optado por el turismo de salud interno

En los últimos dos años, el turismo dentro del país se ha convertido en gran medida en un sustituto natural de los viajes al extranjero. Las restricciones por sanciones y las complejas rutas logísticas han hecho que vacacionar fuera de Rusia sea menos accesible y predecible. Y ante la abundante oferta del mercado turístico interno, los rusos han comenzado a prestar más atención a aquello por lo que pagan. Cada vez más personas eligen formatos que no solo brindan emociones, sino también beneficios tangibles.

El segmento de sanatorios y balnearios resultó ser el más ventajoso bajo esta lógica. Según datos de «ЮMoney» y «Suточно.ru», la demanda de descanso en sanatorios y casas de reposo en agosto de 2025 creció un 22%, la facturación del mercado aumentó un 38%, y el ticket promedio alcanzó los 20 mil rublos, sumando un 13% en un año. Sin embargo, el aumento de precios no ahuyenta a los clientes: por el contrario, el incremento del ticket promedio demuestra que las personas están dispuestas a invertir en calidad, atención médica y comodidad.

Los rusos están cambiando su enfoque mismo sobre las vacaciones: ya no se trata simplemente de "pasar el tiempo", sino de una inversión consciente en salud y recuperación.

¿Quiénes eligen los sanatorios?

Cada vez más reservas corresponden a viajes de cuatro a siete días: este formato lo elige alrededor del 42% de los vacacionistas. Se trata de viajes cortos pero regulares, que se ajustan fácilmente al calendario laboral y al presupuesto familiar. Otro 23% opta por programas de 8 a 14 días, que se convierten en el "punto medio ideal" entre un tratamiento completo y unas vacaciones.