俄罗斯非虚构类图书市场：从2022到2025

市场主要指标

据俄罗斯图书商会数据，2022年俄罗斯共出版了约10.8万种图书，与上年基本持平（-0.3%）。图书总印数略有增长，达到3.924亿册（较2021年增长0.8%）。但商业销售（不含教材教辅）的实物销量却出现下滑：2022年售出约2.29亿册，比2021年减少7%。因此，市场面临着读者需求量下降的局面，但由于图书价格上涨，销售收入反而实现增长。据各大出版商估计，图书市场总收入(文学、儿童及非虚构类图书,不含教材)在2022年增长了7-10%,达到约1000-1100亿卢布。相比之下,2021年市场在疫情低迷后出现了约26%的大幅增长,达到估计的约950-1000亿卢布。2023年增长势头持续:全年市场规模按金额计算增长了约7-10%,按册数计算增长了约5%。到2024年初,俄罗斯图书产业实际上已经恢复了2020年危机中失去的市场地位。

以下是2021-2023年的关键指标:图书和小册子册数图书:

注:2023年数据为估算值;不同来源的市场统计数据可能存在差异。例如,俄罗斯数字发展部估计2022年图书市场规模为1016亿卢布,而Eksmo-AST集团公布的数据为1090亿卢布(不含教科书)。

近年来最显著的变化之一是文学类与非虚构类图书市场份额的重新分配。早在疫情之前,非虚构类图书就在快速增长:正如奥列格·诺维科夫(Eksmo-AST联合所有人)所指出的,当时看起来非虚构类的份额将超过50%,而文学类将降至30%左右。然而趋势发生了逆转。2022年文学类图书占据了约一半的市场份额——达到49%,而非虚构类图书仅占30%,儿童文学约占21%。从绝对值来看,非虚构类图书销量出现下滑,将主导地位让给了虚构类作品,后者成为行业的主要增长引擎。专家认为,这与读者在近年压力背景下对娱乐性阅读兴趣的增长有关——人们开始更多地阅读小说和漫画来释放情绪压力。而实用类和纪实文学(非虚构)的市场份额则受制于时事议题,且缺乏能与虚构类畅销书相媲美的爆款作品。尽管如此,销售榜单中仍不乏非虚构类畅销书的身影——例如,2022年最受欢迎的图书2022-2023年非虚构类图书的市场份额仍低于疫情前水平。

电子书市场

在研究期间,数字出版领域经历了一个转折点。2022年之前,电子书和有声书的销售额每年都以两位数的速度增长(增幅达30%或以上),成为整个行业增长的"火车头"。2021年,数字内容市场规模增长了34%,达到约110亿卢布的年销售额。但在2022年首次出现零增长:电子书和有声书的总销售额维持在约110亿卢布的水平。,同比增长率为0%。据LitRes集团评估,这是该细分市场有史以来前所未有的情况。其中有声书市场甚至出现萎缩在2022年。主要原因是外部因素:2022年第二季度因支付系统受限(Visa/MasterCard、Google Pay等被封锁)而出现断崖式下跌,部分用户难以进行在线支付。此外,大型广告平台退出俄罗斯市场(Facebook、Instagram、Google)也产生了影响,这使得图书在线服务的推广变得困难。第三个因素是市场重组:国际服务平台Bookmate退出俄罗斯(技术权被Yandex收购),用户不得不转向新的应用程序,而且部分图书因版权问题无法获取。尽管2022年市场停滞不前,但2023年上半年数字市场已开始复苏,重新回到此前的增长速度,约为10%。

据ГК «ЛитРес»集团总经理Сергей Анурьев介绍,数字图书市场规模在2023年上半年增长了11%。预计全年增长约13-15%,达到约120亿卢布。2023-2024年,数字细分市场再次成为增长引擎并将其在图书销售总额中的份额从约10%提升至约12%。自出版现象尤其值得关注:2022年独立作者通过平台销售的自出版内容增长了10%,达到约30亿卢布,占整个数字图书市场的三分之一以上(33%)。而到2023年,首次超过半数的LitRes平台最受欢迎电子书TOP-1000销量正是来自——相比之下,在疫情前的2019年,这一比例仅为18%。这些畅销书大多属于类型文学(言情奇幻、穿越等),但在非虚构类作品中,也越来越常见。其他评估数据显示出更高的增长速度:例如,2023年和2024年,俄罗斯数字图书市场每年增长19%至30%。