ИИ-конспект
Суть рынка: большой, массовый и уже «почти табачный»
Электронные сигареты и жидкости за пару лет превратились в полноценный FMCG-сегмент. По оценке NeoAnalytics, объем российского рынка электронных сигарет в 2023 году превышал 170 млрд руб., а по итогам 2024 года составил более 250 млрд руб. (+51,9% год к году).
При этом уже в 2024 году появились признаки охлаждения спроса в «видимых» продажах: в крупных торговых сетях продажи одноразовых электронных сигарет в штуках снизились на 4% за январь–июнь 2024 года (при росте выручки за счет удорожания).
Сегодня вейпы регулируются почти как табак.
- Где можно продавать: закон 15-ФЗ фактически привязывает продажу никотинсодержащей продукции и устройств к магазинам и павильонам и запрещает целый набор каналов (ярмарки/выставки, разносная/развозная торговля, дистанционная торговля, автоматы и т. п.).
- Маркировка («Честный знак») становится обязательной инфраструктурой оборота.
- С 3 августа 2025 года введена уголовная ответственность за производство/хранение/перевозку/продажу немаркированной никотинсодержащей продукции в крупном размере (свыше 100 000 руб.).
Иными словами: государство «закручивает гайки» не точечно, а системно (через налоги, торговые ограничения и контроль оборота). Например, ставка акциза на жидкости для электронных систем доставки никотина (ЭСДН) выросла до 42 руб./мл в 2024 году, до 44 руб./мл в 2025-м (и запланировано 46 руб./мл в 2026-м). Это резко ухудшило экономику «дешевых одноразок» и подтолкнуло часть спроса к менее дорогим каналам.
Ключевая проблема рынка в 2025-м — теневая доля. По оценкам Минфина, нелегальный оборот вейпов превышает 60%. В такой конструкции «стали меньше покупать» часто означает: меньше покупать легально. Люди часто используют самозамесы (покупается никотин и ароматизаторы), покупают электронные сигареты в подпольных магазинах.
«Вейповая болезнь»: почему тема здоровья подпирает экономику и регуляторику
Медицинская повестка — один из аргументов для ужесточений. В России общей статистики по этому заболеванию нет. Еще в 2021 году появился первый зарегистрированный случаи EVALI (болезни, связанной с вейпингом), что делает тему здоровья более актуальной для повестки регулирования.
Второй случай заболевания EVALI в России был официально выявлен в марте 2025 года у подростка из Томска. Этот эпизод получил широкое освещение в региональных и федеральных СМИ как «попкорновая болезнь» — острое повреждение легких, ассоциированное с использованием электронных сигарет. Медики отмечают, что симптомы EVALI включают воспаление легких, рубцевание и затрудненное дыхание, а заболевание может быть очень тяжелым, особенно у молодых людей.
Важно подчеркнуть: EVALI в России в 2025 году фиксируется по разовым случаям, а не в виде массовой вспышки, как это было в США в 2019–2020 годах, когда зарегистрировали 2 807 госпитализаций и 68 смертей.
Тем не менее появление таких случаев становится дополнительным аргументом в дискуссии о вреде вейпов, особенно в контексте роста потребления среди подростков и отсутствия долгосрочных исследований о влиянии паров на здоровье.
Главная интрига дальше — не «умрет ли рынок», а какой он будет: либо более «белым» и цивилизованным (если контроль вытеснит нелегал), либо формально падающим, но фактически уходящим в тень — с теми же рисками для бюджета, бизнеса и здоровья.
