Estatus sin lujos: qué consideran los rusos como señal de éxito en 2026

El estatus se desplaza de las posesiones a las oportunidades

VCIOM ha registradoun cambio notable en la percepción de los rusos sobre qué se considera hoy un signo de estatus elevado. El prestigio cada vez se asocia menos con el consumo ostentoso y cada vez más con el acceso a recursos vitales básicos.

El principal símbolo de estatus hoy es la posibilidad de dar a los hijos una educación de calidad: esta opción fue elegida por el 50% de los encuestados, 13 puntos porcentuales más que en 2006. En segundo lugar está la medicina de calidad (39%, un aumento de 18 p.p.), seguida de la posibilidad de comprar un apartamento (32%, un aumento de 9 p.p.). Ahora el estatus se percibe cada vez menos como un conjunto de posesiones y cada vez más como la capacidad de garantizar la estabilidad de la vida familiar.

Al mismo tiempo, la importancia de los tradicionales "atributos del éxito" ha caído notablemente. Una buena vivienda como marcador de estatus perdió 35 p.p. (del 55% al 20%). El automóvil bajó 12 p.p. (hasta el 15%), los viajes al extranjero cayeron 8 p.p. (hasta el 15%), la compra de propiedades en el exterior descendió 4 p.p. (hasta el 16%), y los muebles y electrodomésticos caros perdieron 7 p.p. (hasta el 3%). La única excepción es la casa de campo o dacha: su importancia creció hasta el 19% (+7 p.p.), lo que refleja el interés por una vida familiar más pausada.

Los investigadores relacionan este cambio de valores con el aumento del costo de decisiones vitales clave: vivienda, educación y medicina. Como señalan los expertos de VCIOM, en condiciones de incertidumbre, el acceso a recursos que garantizan la estabilidad de vida y la sensación de seguridad adquiere cada vez mayor importancia para las personas.

Contexto mundial: del consumo ostentoso a la economía del acceso

La dinámica rusa se inscribe en una tendencia global. En muchos países, las nociones de estatus se desplazan gradualmente de la posesión de objetos caros hacia el acceso a servicios de calidad, educación, medicina y vivienda.

Según datos de la OECD, en las economías desarrolladas los servicios representan alrededor de dos tercios del gasto de consumo de los hogares. Esto refleja la transición de una economía de bienes a una economía de servicios, donde lo importante no es el objeto en sí, sino la posibilidad de acceder a los recursos necesarios.

Paralelamente, aumenta el costo de los bienes vitales básicos. Según Eurostat, entre 2010 y el primer trimestre de 2025, los precios de la vivienda en los países de la Unión Europea subieron casi un 57,9%, mientras que los alquileres se encarecieron un 27,8%. En algunos países el aumento fue aún más pronunciado: en Hungría los precios de la vivienda aumentaron un 277%, en Estonia un 250%.