تحليل شامل لسوق الكتب في روسيا 2022-2025: حجم السوق يتراوح بين 100-110 مليار روبل، حصة الكتب الواقعية 30%، نمو المبيعات الإلكترونية لتتجاوز 50%، وتعافي القطاع الرقمي. دراسة للاتجاهات السائدة واللاعبين الرئيسيين وسلوك القراء.
17 د قراءة
مشاركة:
المؤشرات الرئيسية للسوق
وفقاً لبيانات دار الكتاب الروسية، صدر في روسيا خلال عام 2022 نحو108 آلاف عنوان- وهو ما يعادل تقريباً العدد نفسه مقارنة بالعام السابق (بانخفاض 0.3%). فيما شهد إجمالي الطبعات ارتفاعاً طفيفاً ليصل إلى392.4 مليون نسخة(بزيادة 0.8% مقارنة بعام 2021). إلا أن المبيعات التجارية (باستثناء الكتب الدراسية) تراجعت من حيث الكمية، حيثبيعت نحو 229 مليون نسخةفي عام 2022، بانخفاض قدره 7% مقارنة بعام 2021. وبذلك واجه السوق تراجعاً في الطلب القرائي من حيث العدد، لكنه حقق نمواً في الإيرادات المالية بفضل ارتفاع أسعار الكتب. وبحسب تقديرات كبرى دور النشر،إجمالي إيرادات سوق الكتب(الأدب الروائي وكتب الأطفال والكتب غير الروائية، باستثناء الكتب المدرسية) في عام 2022 بنسبة 7-10% ليصل إلى حوالي100-110 مليار روبل. وللمقارنة، شهد السوق في عام 2021 قفزة بنحو 26% بعد التراجع الناجم عن الجائحة، ليبلغ ما يُقدر بحوالي 95-100 مليار روبل سنوياً. وفي عام 2023 استمر النمو، حيث ارتفع حجم السوق بنهاية العام بنحو 7-10% من حيث القيمة المالية وبنحو 5% من حيث عدد النسخ. ومع بداية عام 2024، استعادت صناعة الكتب الروسية فعلياً المكانة التي فقدتها خلال أزمة عام 2020.
وفيما يلي المؤشرات الرئيسية للفترة 2021-2023: من الكتب والكتيباتنسخةمن الكتب:
من أبرز التحولات التي شهدتها السنوات الأخيرة إعادة توزيع الحصص بين الأدب الروائي وأدب اللاخيال. فقبل الجائحة، كان أدب اللاخيال يكتسب شعبية متنامية بوتيرة ملحوظة، وكما يشيرأوليغ نوفيكوف(الشريك المالك في "إكسمو-أي إس تي")، بدا أن حصة أدب اللاخيال ستتجاوز 50%، فيما سينخفض الأدب الروائي إلى نحو 30%. غير أن الاتجاه تغيّر. ففي نهاية عام 2022،استحوذ الأدب الروائي على نحو نصف السوق بنسبة 49%، في حين أنالكتب غير الروائية لم تشكل سوى 30%، فيما بلغت نسبة أدب الأطفال حوالي 21%. وبالقيمة المطلقة، تراجعت مبيعات الكتب غير الروائية، لتفسح المجال أمام الأنواع الأدبية الروائية كمحرك رئيسي للقطاع. ويربط الخبراء ذلك بتزايد اهتمام الجمهور بـالقراءة الترفيهيةفي ظل الضغوط النفسية التي شهدتها السنوات الأخيرة – حيث أقبل الناس على قراءة المزيد من الأدب الروائي والقصص المصورة للترويح عن أنفسهم. أما حصة الكتب التطبيقية والوثائقية (غير الروائية) فقد ارتبطت بالأجندة الراهنة ولم تشهد أعمالاً رائجة بارزة يمكن مقارنتها بالأعمال الروائية الناجحة. ومع ذلك، تتصدر قوائم المبيعات أيضاً– إذ كان الكتاب الأكثر رواجاً لعام 2022.
ظل وزن قطاع الكتب غير الروائية في عامي 2022-2023 أقل من مستوياته قبل الجائحة
سوق الكتب الإلكترونية
شهد القطاع الرقمي خلال الفترة المذكورة نقطة تحول حاسمة. فحتى عام 2022، كانت مبيعات الكتب الإلكترونية والصوتية تنمو سنوياً بمعدلات مضاعفة (بنسبة +30% وأكثر)، وشكلت "قاطرة" النمو للقطاع بأكمله. ففي عام 2021، ارتفع حجم سوق المحتوى الرقمي بنسبة 34%، ليصل إلى نحو11 مليار روبلسنوياً. لكن فيعام 2022 لم يتحقق أي نمو للمرة الأولى: حيث بقيت إجمالي مبيعاتالكتب الإلكترونية والصوتية عند مستوى ~11 مليار روبل.، محققاً نمواً بنسبة 0% على أساس سنوي. وبحسب تقديرات مجموعة "ليت ريس"، تُعد هذه حالة غير مسبوقة في تاريخ هذا القطاع بأكمله. وقدشهد سوق الكتب الصوتية انكماشاً فعلياًفي عام 2022. وكانت الأسباب الرئيسية عوامل خارجية: ففي الربع الثاني من عام 2022 حدث تراجع حاد بسببالقيود المفروضة على أنظمة الدفع(حظر Visa/MasterCard وGoogle Pay وغيرها)، مما جعل من الصعب على شريحة من المستخدمين إتمام عمليات الشراء عبر الإنترنت. إضافة إلى ذلك، كان لـخروج منصات إعلانية كبرى من روسيا(Facebook وInstagram وGoogle) أثره في تعقيد الترويج لخدمات الكتب الإلكترونية. أما العامل الثالث فتمثل في إعادة الترتيبات في السوق: إذ انسحبت خدمة Bookmate الدولية من البلاد (واشترى "ياندكس" حقوق التقنية)، مما اضطر المستخدمين للانتقال إلى تطبيقات جديدة، علماً بأن بعض الكتب أصبحت غير متاحة بسبب قيود الترخيص. وعلى الرغم من ركود عام 2022، فقدبدأ السوق الرقمي بالتعافي في النصف الأول من عام 2023، عائداً إلىمعدلات النمو السابقةبنحو 10%.
وبحسب سيرغي أنورييف، المدير العام لمجموعة شركات "ليت ريس"، فإنحجم سوق الكتب الرقميةارتفع بنسبة 11% في النصف الأول من عام 2023.، ومن المتوقع بنهاية العام تحقيق نمو بنحو 13-15% - ليصل إلى نحو 12 مليار روبل.وفي عامي 2023-2024 عاد القطاع الرقمي ليصبح المحرك الرئيسيوزاد حصته فيإجمالي حجم مبيعات الكتب(من ~10% إلى ~12%). وتجدر الإشارة بشكل خاص إلى ظاهرة النشر الذاتي: حيث نما حجم مبيعات محتوى المؤلفين المستقلين (self-publishing) عبر المنصات في عام 2022 بنسبة 10% ليصل إلى ~3 مليارات روبل.أكثر من ثلث (33%) سوق الكتب الرقمية بالكامل. وفي عام 2023ولأول مرة أكثر من نصفمبيعات قائمة أفضل 1000 كتاب إلكتروني الأكثر شعبية على منصة «ЛитРес» جاءت تحديداً منأعمال النشر الذاتي (52%)– للمقارنة، لم تتجاوز حصتها في عام 2019 قبل جائحة كورونا سوى 18%. وتندرج غالبية هذه الكتب الأكثر مبيعاً ضمن الأدب التجاري (الفانتازيا الرومانسية، وأدب الانتقال عبر الزمن وغيرها)، إلا أن قطاع الكتب غير الروائية بات يشهد هو الآخر بشكل متزايد صدورمشاريع تأليف مستقلة. وتشير تقديرات أخرى إلى معدلات نمو أعلى من ذلك: ففي عامي 2023 و2024 على سبيل المثال، حقق سوق الكتب الرقمية في روسيا نمواً سنوياً تراوح بين 19% و30%.
قنوات البيع والتوزيع
شهدت الفترة بين 2020 و2022 تحولاً جوهرياً في هيكل توزيع الكتب. فقد أعطت الجائحة دفعة قويةلتجارة الكتب عبر الإنترنت، وترسخت هذه النزعة منذ ذلك الحين. فبعد أن كان الجزء الأكبر من المبيعات يتم عبر المتاجر التقليدية، أصبح بحلول عام 2022تقريباً واحد من كل كتابين يُباع في روسيا عبر الإنترنت. وبلغت حصة القنوات الإلكترونية (بما في ذلك منصات Ozon وWildberries، إضافة إلى المتاجر الإلكترونية لدور النشر والكتب عبر البريد)44.8% في عام 2022، أي أنها كادت تتساوى مع المبيعات التقليدية. ووفقاً لبيانات "إكسمو-أيه إس تي"، ارتفعت مبيعات الكتب الورقية عبر المتاجر الإلكترونية بنسبة 18% خلال العام لتصل إلى46.2 مليار روبلفي عام 2022. وللمقارنة، حققتالمكتبات المتخصصة(المكتبات المستقلة) إيرادات بلغت 28.6 مليار روبل، بينما حققتسلاسل المكتبات الفيدرالية(«تشيتاي-غورود – بوكفويد»، «لابيرينت» وغيرها) – نحو 18.6 مليار.تجاوزت المبيعات عبر الإنترنت لأول مرة 50% من سوق الكتب المطبوعة. وتشير التقديرات إلى أن حصة المبيعات الإلكترونية بلغت نحو 54% من إجمالي مبيعات الكتب في روسيا خلال عام 2024. وقد أصبحت منصات التجارة الإلكترونية المحرك الرئيسي لهذا النمو، حيث وسّعت بشكل كبير تشكيلة الكتب المتاحة واستقطبت جمهوراً جديداً. وفي عام 2023، أشار ممثلو «إكسمو-أيه إس تي» إلىنمو المبيعات عبر منصات التجارة الإلكترونية بنسبة 31%على أساس سنوي. وفي الوقت نفسه،تشهد المكتبات التقليدية تراجعاً في أعداد الزواروانخفاضاً في عدد نقاط البيع. فقد تقلص عدد المكتبات في روسيا بنسبة 36% منذ يناير 2020 حتى خريف 2023توحيد السوق: يعزز اللاعبون الكبار مواقعهم، بينما يغادر الناشرون والبائعون الصغار السوق أويتجهون إلى أشكال المبيعات المتخصصة(–1% مقارنة بـ 2021)، و (+17%). وبالتالي، تعادلت قناة البيع الإلكتروني عملياً في عام 2022 من حيث الحجم مع إجمالي تجارة التجزئة التقليدية. وفي عام 2023 ترسخ هذا الاتجاه:10(من ~8,3 ألف إلى ~5,3 ألف) – أدت الجائحة والمنافسة مع البيع الإلكتروني إلى إغلاق العديد من المتاجر، وخاصة المستقلة منها.كما يتقلص عدد دور النشر العاملة: خلال الفترة نفسها انخفض عددها بنحو 16% (أُغلق ضعف ما تم افتتاحه تقريباً)، وانخفض عدد شركات النشر من 4700 إلى 3900.
اللاعبون الرئيسيون في قطاع الكتب غير الروائية
أكبر دور النشر والمجموعات.يتميز سوق الكتب المتاحة للجمهور العام في روسيا بتركز عالٍ، حيث تحتل المجموعة الناشرة الموحدة«إكسمو-أيه إس تي»مكانة مهيمنة، والتي تشكلت عام 2012 نتيجة اندماج فعلي بين أكبر دارَي نشر. وتضم المجموعة العلامتين التجاريتين«إكسمو» و«أيه إس تي»ذاتهما، إلى جانب العديد من دور النشر الفرعية والهياكل التابعة، ومنها دور النشر«مان، إيفانوف وفيربر» (ميف)،«بومبورا»(المعروفة بأدب الواقع والعلوم الشعبية)،«Азбука-Аттикус»، ومجلة ودار نشر «National Geographic Россия» وغيرها. علاوة على ذلك، تمتلك المجموعة شبكة متاجر الكتب الموحدة«Читай-город — Буквоед»والشركة الرائدة في سوق الكتب الإلكترونية«ЛитРес». وفقاً لبيانات دار الكتاب، فإن «Эксмо» و«АСТ» تحديداً هما من يصدران ويبيعان أكبر الطبعات في البلاد. تسيطر الشركة القابضة على حصة كبيرة من السوق في جميع القطاعات - من الأدب الروائي إلى أدب الأطفال والكتب التطبيقية. وتأثيرها بالغ لدرجة أن الخبراء يصفون الوضع أحياناً بأنهاحتكاري: يلاحظ مراقبون مستقلون أن صناعة الكتب "تبدو أكثر فأكثر كاحتكار". ومع ذلك، إلى جانب العملاق «إكسمو-أيه إس تي»، تعمل دور نشر كبرى أخرى بنشاط في سوق الكتب غير الروائية. ومن بينها:
«ألبينا بابليشر»– واحدة من دور النشر المستقلة الرائدة، المتخصصة في أدبيات الأعمال والكتب غير الروائية التعليمية الأكثر مبيعاً والكتب العلمية الشعبية. تشتهر «ألبينا» بمعايير التحرير العالية وكثيراً ما تصدر ترجمات للإصدارات العالمية الجديدة في مجالات الإدارة والاقتصاد والعلوم. وعلى الرغم من أن مبيعاتها أقل من العمالقة، إلا أنها رسخت مكانتها في مجال الكتب التجارية والعلمية الشعبية عالية الجودة.
«بيتر»– دار نشر كبيرة في سانت بطرسبرغ متخصصة في الأدبيات التطبيقية. معروفة بإصداراتها في مجالات تكنولوجيا المعلومات والبرمجة والتقنيات الإلكترونية، بالإضافة إلى علم النفس والتربية والطب الشعبي. صدرت العديد من كتب سلسلة "للمبتدئين" تحديداً عن «بيتر». هذه العلامة معروفة منذ زمن طويل في قطاع الكتب غير الروائية العملية.
«بروسفيشينيه» ودور النشر التعليمية المرتبطة بها– على الرغم من أن الكتب المدرسية لا تدخل في نطاق استعراضنا الأساسي، تجدر الإشارة إلى مجموعة «بروسفيشينيه» و«دروفا-فينتانا» وغيرها، التي تهيمن على قطاع الأدبيات التعليمية والمنهجية. في عامي 2022-2023، خضعت أعمالها لإعادة هيكلة تحت رعاية الدولة (تطبيق معايير حكومية موحدة للكتب المدرسية)، لكنها تظل أكبر اللاعبين في مجال الكتب غير الروائية المتخصصة (التعليم).
دور نشر أخرى معروفة في مجال الكتب غير الروائية:«Corpus»(دار نشر متخصصة في الأدب الرفيع والأعمال الوثائقية، تابعة لمجموعة AST)،«Вильямс»(كانت قوية سابقاً في أدبيات تكنولوجيا المعلومات، وهي الآن جزء من «Эксмо»)،«Диалектика»(أدبيات الأعمال المترجمة)،«Центрполиграф»(التاريخ والمذكرات)،«Рипол Классик»(التي تغطي طيفاً واسعاً من الباطنية إلى العلوم الشعبية) وغيرها. وتُعد دار نشر«Наука»(التابعة لأكاديمية العلوم الروسية) من الجهات المهمة في هذا المجال، حيث تصدر الدراسات الأكاديمية المتخصصة؛ بل إنها في السنوات الأخيرة باتت تستخدم التمويل الجماعي لنشر بعض الأعمال.
يشكّل اللاعبون الكبار أجندة السوق الرئيسية، إذ يمتلكون الموارد اللازمة لشراء حقوق الإصدارات الأجنبية الجديدة (رغم أن عقوبات 2022 قيّدت بشدة عروض أصحاب الحقوق الغربيين)، وللتسويق والتوزيع الواسع. فقد بلغت حصة المؤلفين الأجانب في محافظ دور النشر الكبرى قبل عام 2022 ما بين 40-90%، وبعد انسحاب العديد من الشركاء الغربيين، اضطرت هذه الشركات للبحث العاجل عن موردين جدد للمحتوى في الدول الصديقة. ونجحت الدور الكبرى في إعادة توجيه نفسها جزئياً - فعلى سبيل المثال، أبرمت «Эксмо-АСТ» عقوداً جديدة مع ناشرين ناطقين بالإسبانية والفرنسية (فرع Penguin Random House في إسبانيا، ودار Gallimard الفرنسية)، وحصلت على حقوق مؤلفين مشهورين في أدب الفانتازيا (مثل لي باردوغو وشيلبي ماهورين وغيرهما). وبذلك تسعى الشركات الكبرى لتعويض خسارة الإصدارات الجديدة الناطقة بالإنجليزية. غير أن دور النشر الصغيرة غالباً ما تفتقر للقدرة على القيام بمثل هذه المناورات.
دور النشر المستقلة والصغيرة المتخصصة في الكتب غير الروائية
في مقابل "عمالقة" النشر، تنشط في روسيا مجموعة كبيرة مندور النشر الصغيرة المستقلة، والتي غالباً ما تتخصص في الأدب الفكري والمتخصص. وعلى الرغم من مواردها المتواضعة، فإن هذه المشاريع الحماسية هي التي تُدخل إلى السوق موضوعات وأشكالاً جديدة لا تجرؤ الشركات الكبرى على خوضها فوراً. فالقطاع المستقل أكثر مرونة وأقرب إلى احتياجات القراء، رغم أن السنوات الأخيرة من أزمة الطباعة والقيود الرقابية ضربته بشكل أقسى من غيره. فعملياً جميعدور النشر محدودة التوزيعتعتمد اليوم في بقائها على الدعم المباشر من القراء والمجتمعات، وتطور المبيعات المباشرة والطلبات المسبقة وحملات التمويل الجماعي.
لقد أدخل الناشرون المستقلون إلى السوق الروسية العديد من الكتب المميزة – من التقارير عن حياة المناطق والقضايا الاجتماعية إلى إعادة إصدار الكلاسيكيات المنسية والتجارب الفنية الجريئة.المرونة والانتباه لتوجهات القراءتميّز الفرق الصغيرة بشكل إيجابي عن "التكتلات الكبيرة البطيئة الحركة".
اتجاهات الطلب وسلوك القراء في الكتب الإلكترونية غير الروائية
يُظهر قطاع الكتب الإلكترونية، خاصة في مجال الأدب غير الروائي، اتجاهاته الخاصة المميزة.المنصات الرقميةأصبحت بالنسبة للكثير من القراء الوسيلة الأساسية للوصول إلى الأدب، بما في ذلك الأدب التطبيقي. دعونا نستعرض الجوانب الرئيسية: نمو أو تراجع الطلب على الكتب الإلكترونية غير الروائية، ومنصات التوزيع الرئيسية، ودور التمويل الجماعي والأسواق الإلكترونية.
تعافي الطلب ونمو القراء عبر الإنترنت.كما أشرنا سابقاً، شهد السوق الرقمي في عام 2022 فترة توقف - حيث لم تشهد عمليات تحميل الكتب الإلكترونية المدفوعة نمواً يُذكر للمرة الأولى منذ سنوات عديدة. لكن من المهم فهم السياق: في الأشهر الأولى من عام 2022، سُجل حتى انخفاض، لكن بحلول نهاية العام استقرت المؤشرات. تكيف القراء مع وسائل الدفع الجديدة (حيث تحول الكثيرون إلىМИР وSberPay وQiwiوغيرها)، كما نجحت الخدمات في إنشاء بوابات دفع بديلة. في عام 2023، حدثنمو مؤجل في الطلب: حيث تعوض سوق الكتب الإلكترونية فعلياً ما فاته، محققاً نمواً بنسبة 13-15% بالروبل. وفقاً لتقديرات "ليت ريس"، فإن عدد المعاملات ينمو أيضاً بثقة، والجمهور الإلكتروني يتوسع من جديد. ومن الملفت للنظر بشكل خاص نمونموذج الاشتراكفي القراءة: حيث تجتذب خدمة MyBook (التابعة لمجموعة شركات «ليت ريس») والمنافسون المستخدمين من خلال إتاحة وصول غير محدود إلى المكتبة مقابل رسوم شهرية ثابتة. ويختار العديد من القراء، المعتادين على خدمات البث المباشر، الاشتراك بدلاً من شراء كتب منفصلة. وبحسب بعض البيانات، نما قطاع الاشتراكات بنسبة 62% في عام 2023. وهذا يشير إلىتحول في نموذج الاستهلاك: فالقراء مستعدون للدفع مقابل الراحة والتنوع، وليس مقابل امتلاك كل كتاب على حدة.
التفضيلات في الأنواع والموضوعات.في الصيغة الإلكترونية، كان اهتمام القراء تاريخياً يتركز على الأدب الروائي النوعي - الروايات البوليسية، والفانتازيا، والروايات الرومانسية - بسبب انتشارها الواسع ورخص ثمنها النسبي. إلا أنالكتب غير الروائيةتستحوذ على حصة كبيرة من الاستهلاك الرقمي. فمن جهة أولى، يقدّر كثير من القراء العمليين إمكانية الحصول السريع على النسخة الإلكترونية من كتاب أعمال أو دليل تعليمي ذاتي (في مجال المال أو البرمجة مثلاً) والانتقال مباشرة إلى التطبيق العملي. ومن جهة ثانية، توفر الأجهزة (الأجهزة اللوحية وأجهزة القراءة الإلكترونية) راحة في قراءة الإصدارات العلمية الشعبية الضخمة – دون الحاجة لحمل مجلد ثقيل. وبحسب بيانات عمليات البحث، تبرز ضمن الأنواع الرقمية الأكثر رواجاًكتب علم النفسوالأدبيات التطبيقية. ففي النصف الأول من عام 2022، تصدرت عمليات البحث في الإنترنت الروسي كلمة "علم النفس"، إلى جانب الخيال العلمي والفانتازيا. وهذا يشير إلى طلب مرتفع ومستقر علىعلم النفس الشعبي وكتب المساعدة الذاتية– وهو نوع أدبي يكون فيه الشكل الإلكتروني مريحاً (إذ يمكن تظليل الاقتباسات وتدوين الملاحظات مباشرة). علاوة على ذلك، تتفوق الكتب غير الروائية الإلكترونية في المواضيع التي تتطلب الحداثة: فكتب الصحة والتقنيات الجديدة واتجاهات الأعمال تصبح قديمة خلال عامين، ويقوم الناشرون بتحديث الطبعات الإلكترونية بسرعة. وليس من قبيل الصدفة أن لاحظ العاملون في السوق أن الكتب غير الروائية ترتبط ارتباطاً وثيقاً بالأجندة الراهنة وتستجيب لها أسرع من الكتاب المطبوع. ومن الأمثلة على ذلك الكتب الإلكترونية التي ظهرت فوراً في عامي 2020-2021 حول العمل عن بُعد والعمل من المنزل وسيكولوجية العزلة. وبالمثل، ارتفع الاهتمام في عامي 2022-2023 بكتب التطوير الذاتي وإدارة الضغوط، وكذلك بالدراسات التاريخية العسكرية (على خلفية الأجندة الإخبارية). ورغم عدم توفر بيانات دقيقة عن حصة الكتب غير الروائية في المبيعات الرقمية، يمكن افتراض أنها تقارب 30% من الحجم الإجمالي (كما هو الحال في السوق عموماً). بل أكثر من ذلك،تظهر الكتب غير الروائية بين الكتب الإلكترونية الأكثر مبيعاً بوتيرة أعلى مما هي عليه في النسخ الورقية، إذ أن سعر النسخة الرقمية عادة ما يكون أقل، مما يحفز على الشراء. ومن الأمثلة على ذلك كتاب Ольга Примаченко "إلى نفسي بلطف" الذي سبق ذكره والذي أصبح الإصدار الإلكتروني الأكثر مبيعاً للعام، أو كتب المساعدة الذاتية لـ Марк Мэнсон التي تدخل باستمرار ضمن قائمة الأكثر مبيعاً على منصة ЛитРес.
منصات التوزيع واللاعبون الجدد
تتسم بيئة توزيع الكتب الإلكترونية في روسيا بدرجة عالية من التركز.ويأتي في الصدارة بلا منازعمنظومة «ЛитРес»، التي تضم أكبر متجر للكتب الإلكترونية Litres.ru، ودار نشر وتوزيع تحمل الاسم ذاته، ومنصة للنشر الذاتي، وخدمة الاشتراكاتMyBook. وبحسب تقديرات الشركة،بلغت حصة مجموعة «ЛитРес» 68% من السوق الرقمية في عام 2022. وهذا يعني أن ثلثي عمليات التحميل القانونية تتم عبر قنواتها. أما الباقي فيتقاسمه عدة فئات من اللاعبين:11
منصات التجارة الإلكترونية متعددة الوظائف:تتصدر Ozon وWildberries بالفعل مبيعات الكتب الورقية، وتعمل تدريجياً على توسيع كتالوج الكتب الإلكترونية أيضاً. أطلقت Ozon في عام 2022 قسماً للكتب الرقمية ودمجته مع مجموعة أجهزة القراءة الإلكترونية والأجهزة اللوحية. كما تعمل Wildberries حتى عام 2024 على تطوير خدمة كتب خاصة بها. ومع ذلك، لا تزال حصتها السوقية محدودة، وغالباً ما تتعاون مع «ЛитРес» نفسها (حيث تقدم المحتوى من خلال الشراكة).
شركات الاتصالات وعمالقة التكنولوجيا:إدراكاً لإمكانات المحتوى، أطلقت في عام 2022МТСمنصة للكتب تحمل اسم«Строки»– تطبيق يتيح شراء الكتب بشكل منفرد أو الاشتراك في الخدمة. علاوة على ذلك، أنشأت МТС قسماً خاصاً للنشر يركز على المحتوى الحصري للمنصة. وقد تم استقطاب الخبير ميخائيل إيفانوف (المؤسس المشارك لـ МИФ) خصيصاً لمشروع «Строки» لانتقاء أفضل الكتب غير الروائية الأجنبية مبيعاً، حيث تشتري МТС حقوقها لإصدارها حصرياً في روسيا. الخطة طموحة – تستهدف «Строки» الاستحواذ على 30% من سوق الكتب الرقمية بحلول عام 2024. بالطبع، من الصعب تحقيق ذلك فوراً، لكن ظهورلاعب رئيسي جديديحفز المنافسة. ومن الأمثلة الأخرى«Яндекс»، الذي بعد استحواذه على تقنية Bookmate، يمكنه دمج الكتب في منظومةЯндекс.Плюс(رغم أن المعلومات المتاحة حول ذلك لا تزال محدودة).VK Group(التي تمتلك شبكة التواصل الاجتماعي "فكونتاكتي" وخدمة الكتب الصوتية "سبير زفوك") تمتلك أيضاً قنوات لتوزيع المحتوى الأدبي، فعلى سبيل المثال، تم دمج الكتب الصوتية في اشتراك VK. بمعنى آخر، هناك توجه نحو التوحيد: حيث تنظر منظومات تكنولوجيا المعلومات الكبرى إلى الكتب كجزء من محتواها إلى جانب الموسيقى والفيديو.
تطبيقات الكتب المستقلة:بعد خروج Bookmate، حاولت شركات ناشئة محلية ملء فراغ التطبيقات المتخصصة - على سبيل المثال،LiveLib(أكبر مجتمع للكتب، والذي أطلق خاصية الشراء)، أوReadero. لكن من الصعب عليها منافسة العمالقة. ومن الخدمات المتخصصة البارزة - خدمةGitBook(لأدبيات تكنولوجيا المعلومات والوثائق التقنية).
بشكل عام،ارتفعت إمكانية الوصول إلى الكتب الإلكترونية بشكل ملحوظ. يمكن شراء كتاب غير روائي أو البدء في قراءته بضغطتين فقط - عبر الهاتف الذكي أو الجهاز اللوحي أو قارئ الكتب الإلكترونية. يقدّر القراءالمزامنة بين الأجهزة، والبحث الفوري في النص، ودمج القواميس والملاحظات. يقدّر جمهور الكتب غير الروائية على وجه الخصوص (رجال الأعمال والطلاب والعلماء) إمكانية حمل مكتبة كبيرة معهم دائماً وتدوين المقتطفات. وفقاً للاستطلاعات، يقرأ 43% من الروس بالفعل الكتب عبر الإنترنت، وحوالي ربع هؤلاء يدفعون بانتظام مقابل المحتوى. وتستمر هذه الأرقام في الارتفاع مع توسع الوصول إلى الإنترنت وانتقال الأجيال الشابة إلى البيئة الرقمية.
دور النشر الذاتي والمحتوى المُنتَج من المستخدمين
بالنسبة للكتب الإلكترونيةهناك اتجاه آخر مثير للاهتمام في مجال الكتب غير الروائية–حيث يتجه جزء من المحتوى المعرفي نحو أشكال بديلة: المدونات والبودكاست ومحاضرات YouTube. يفضل العديد من الخبراء بناء جمهورهم عبر الإنترنت أولاً، ثم إصدار كتاب لاحقاً. ومع ذلك، فقد أظهرتشعبية منصات النشر الذاتي(مثل ЛитРес: Самиздат وAuthor.Today وПроза.ру) أن الأعمال الأدبية والصحفية للكتّاب الهواة يمكن أن تجد جمهوراً واسعاً وتحقق عوائد مالية. على سبيل المثال، على منصة «ЛитРес: Самиздат» كان هناك نحو 35 ألف مؤلف نشط بحلول عام 2023 – معظمهم يكتبون في الأدب الشعبي، لكن هناك أيضاً كتابات صحفية ومذكرات وعلوم شعبية من باحثين شباب. بعض مؤلفي النشر الذاتي الناجحين يوقعون لاحقاً عقوداً مع دور النشر ويصدرون أعمالهم ورقياً. هذا النموذج من "الحاضنة" يكتسب زخماً: فالمنصات الإلكترونية تتيح اختبار الطلب – إذا جمعت المخطوطة آلاف القراء، فإن الناشرين يطبعونها بكل سرور.التمويل الجماعييدخل على الخط أيضاً: يمكن للمؤلف أولاً إطلاق حملة لجمع الأموال للكتاب، وبذلك يتأكد من اهتمام الجمهور، ثم ينضم الناشر لطباعة نسخ إضافية. في النهاية، أتاحت البيئة الرقمية مزيداً من الفرص أمامالتفاعل المباشر بين المؤلف والقارئدون وسطاء. وهذا يعزز تنوع الكتب غير الروائية المتاحة، بما في ذلك المواضيع المتخصصة للغاية.
منصات التجارة الإلكترونية وتجارة الكتب غير الروائية
يحمل مفهوم منصات التجارة الإلكترونية في سياق الكتب الإلكترونية خصوصية معينة. فعلياً،أكبر منصات تجارة الكتب هي بالفعل المنصات الرقمية (ЛитРес، MyBook). لكن إذا نظرنا بشكل أوسع، فإن منصات التجارة الإلكترونية مثل Ozon تدمج أيضاً المنتجات الرقمية. والميزة بالنسبة للقارئ هي إمكانية شراءباقة متكاملة: على سبيل المثال، كتاب ورقي ومعه مباشرة النسخة الإلكترونية بسعر مخفض. يجرّب الناشرون هذا النوع من المبيعات: عند شراء النسخة الورقية عبر المتجر الإلكتروني، يتم توفير رمز للحصول على النسخة الإلكترونية. لم تصبح هذه الظاهرة شائعة بعد، لكنها قابلة للتطبيق تقنياً. وثمة اتجاه مثير آخر وهومنصات المعرفة الرقمية. ظهرت منصات يبيع فيها المؤلفون ليس الكتاب بحد ذاته، بل الوصول إلى المعرفة: قد تكون دورات فيديو، أو اشتراكات في محتوى محدّث باستمرار، أو استشارات، إضافة إلى مواد نصية. وبالنسبة لمؤلفي الكتب غير الروائية (مدربي الأعمال، وعلماء النفس) يُعد هذا النموذج أكثر ربحية من بيع الكتاب لمرة واحدة. ومع ذلك، تظل الكتب الإلكترونية التقليدية مطلوبة بفضل سهولة استخدامها والاعتياد عليها.
سلوك القراء والمراجعات
أحدث العصر الرقمي تغييرات أيضاً في طريقة اختيار القراء للكتب ومناقشتها. فقد أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي وتطبيقات المراسلة الفضاء الرئيسي للتوصيات. وفي عام 2022 شهدت روسياطفرة في المجتمعات المتخصصة ومدوني الكتبعلى Telegram وVK وحتى TikTok (بوك توك). يتعرف العديد من القراء الشباب على كتب غير روائية جديدة من خلال مراجعات على YouTube أو منشورات لرواد أعمال معروفين على Telegram يشاركون ما قرأوه. وبالتالي،تحولت قنوات الترويج: فبعد أن كانت المراجعات الصحفية و"الكلمة المنقولة" في المنتديات المهنية مهمة للكتب غير الروائية، باتت المراجعات الإلكترونية والتقييمات على LiveLib والمراجعات على منصات البيع تلعب دوراً حاسماً الآن. وأصبح القراء أكثرانتقائيون: فقبل شراء كتاب إلكتروني، يقرأ الكثيرون التعليقات ويطّلعون على التقييمات. والجانب الإيجابي هو أنالصيغة الرقمية تحفّز على القراءة: فوفقاً لـبيانات Mediascope، بات 43% من الروس يقرؤون عبر الإنترنت، وربعهم يدفعون مقابل ذلك. فيما يستمع 33% إلى الكتب الصوتية. وهذا يشير إلى توسّع تدريجي في دائرة القرّاء المستعدين لاستهلاك المحتوى بشكل قانوني وبصيغ جديدة. كما تجعل نماذج الاشتراك عادة قراءة الكتب (بما في ذلك الأدب غير الروائي) مماثلة لعادة مشاهدة المسلسلات أو الاستماع إلى الموسيقى. في الواقع،تعود القراءة لتصبح رائجة من جديد، بما في ذلك بين الشباب، لكن بصيغتها الرقمية هذه المرة. ووفقاً لاستطلاعات RBC، اشترى 40% من المستجيبين كتاباً خلال الأشهر الستة الماضية في عام 2023 - وهو مؤشر مرتفع نسبياً يشهد على عودة الاهتمام بالقراءة بعد تراجع ملحوظ.
لنستعرض الخلاصة حول الكتب الإلكترونية غير الروائية: في الفترة 2022-2025، شهد الطلب عليها نمواً مستداماً بعد تجاوز صعوبات قصيرة الأجل،نمواً مطرداًكما هو الحال مع الكتب الرقمية بشكل عام. تعمل المنصات الرئيسية - «ليت ريس» (الرائدة في السوق) واللاعبون الجدد مثل «سطروكي» من МТС - على إثراء كتالوجاتها بمحتوى غير روائي، بما في ذلك حقوق حصرية لإصدارات أجنبية جديدة. يقدّر القراء راحة الصيغة الإلكترونية للأدبيات التطبيقية، بينما يقدّر الناشرون إمكانية إيصال الأفكار الراهنة بسرعة.التمويل الجماعيوالنشر الذاتي لعبا دوراً في توسيع تشكيلة الكتب الإلكترونية غير الروائية، مما أتاح ظهور كتب ربما لم يجرؤ الناشرون التقليديون على إصدارها.منصات التجارة الإلكترونيةسهّلت الوصول إلى الكتب من خلال دمج شرائها في التسوق اليومي عبر الإنترنت. ونتيجة لذلك، لم يعد القطاع الإلكتروني مجرد إضافة - بل أصبح جزءاً مستقلاً وأساسياً من سوق الكتب، خاصة للجمهور المتقدم المستهلك للكتب غير الروائية.
الخاتمة
شكلت الفترة بين عامي 2022 و2025 مرحلة من التحديات وإعادة الهيكلة لسوق الكتاب الروسي، لكن القطاع أظهر مرونة وقدرة على النمو.المؤشرات الكمية الرئيسيةتشير إلى صمود السوق: فقد انخفض إصدار الكتب الجديدة بشكل طفيف، بينما ارتفع حجم المبيعات بالقيمة النقدية تماشياً مع ارتفاع الأسعار.قطاع الكتب غير الروائيةرغم خسارته حصة سوقية لصالح الأدب الروائي، لا يزال يمثل جزءاً مهماً من السوق (حوالي 30%) ويتعافى تدريجياً، مستجيباً لطلب المجتمع على معلومات نوعية وراهنة.دور النشر المستقلةرغم الضغوط الاقتصادية، تواصل إضفاء التنوع والمعاني الجديدة - فإسهامها يفوق بكثير حصتها في السوق. ولدعم هذا القطاع، تُطلب إما آليات للشراكة بين القطاعين العام والخاص، أو على الأقل بيئة قانونية مستقرة. لكن في الوقت الراهن، يتعين على الناشرين الصغار الاعتماد على الحماس والتواصل المباشر مع القراء.
من المُبشّر أنه بنهاية عامي 2023-2024الكتب في روسيا تعود إلى الواجهة من جديد– فقد ارتفعت المبيعات من حيث القيمة المالية وعدد النسخ على حد سواء، وأصبحت القراءة رائجة لدى مختلف شرائح المجتمع. لطالما كان سوق الكتاب الروسي أكثر من مجرد قطاع تجاري – إنه منظومة ثقافية متكاملة. وقد أثبتت تجربة الأعوام 2022-2025 أن هذه المنظومة قادرة على النمو المستدام حتى في ظل الظروف غير المواتية، طالما بقيت مصلحة القراء وحرية نشر المعرفة في صلب الاهتمام.
